热门关注

极力推荐

网红带货的坑,明星代言的托,实体企业的弯路与挫折

  • 2020年08月12日 10:31
  • 来源:创业盒子
  • 作者:欧洲杯分组揭晓_2020欧洲杯赛程-欧洲杯直播

最近几天,网络上铺天盖地都是网红带货急剧下滑的信息,网红带货真的不行了吗,还是说网红带货诞生伊始,本就是明星代言换了个皮重新呈现在我们面前。 网红是怎么...

网红带货的坑,明星代言的托,实体企业的弯路与挫折

电商经济时代,网红带货是不是实业的增值希望?

网红带货跟早些年的明星代言有区别吗?哪个效果更好?

最近几天,网络上铺天盖地都是网红带货急剧下滑的信息,网红带货真的不行了吗,还是说网红带货诞生伊始,本就是明星代言换了个皮重新呈现在我们面前。

网红带货的坑,明星代言的托,实体企业的弯路与挫折

网红是怎么红的?

快手、抖音等自媒体软件的快速发展,缔造了一大批被称为网红的人,这些人之所以能成为网红,很大一部分是因为发布了搞笑的或者猎奇的视频,刚好迎合了大众缓解生活压力的需求。闲来无事,刷刷视频开心一笑,顺手关注一下,无伤大雅。

出于习惯,我们一般关注了某个账号后,一般不会取消关注,或者说根本就忘记了取关,网红是网红,生活是生活,本就没有多少关联,谁会真的去较真呢,这也就造就了早期进驻自媒体平台的一些人粉丝量居高不下。

也不知谁提出了流量变现的概念,网红带货一下子成了商业的热点,仿佛工厂只要生产就行,其余交给网红就一切万事大吉。

网红带货的坑,明星代言的托,实体企业的弯路与挫折

明星代言的尴尬

现在的网红带货某种程度上来说,很像以前的明星代言,明星拥有了大量的粉丝,然后受企业邀请,成为形象代言人,出于对明星的喜爱,粉丝忠诚度一般都很高,明星代言确实会增加产品的销量。

从社会心理学上的喜爱原理就能明白原委,我们喜欢一个人,就会相信这个人说的话,明星说哪个产品好,观众一般会潜意识的相信。直至后来很多产品爆出质量问题,反而影响了明星的形象,实在是得不偿失。

专家代言

也有很多产品聘请专家代言,或者让代言人打扮的像个专家,出于大众对专家的信任,进而信任产品,还真的让某些产品打开了市场,只是后来和明星代言一样,产品质量问题频出,让“专家”也成了一个有特殊意味的词。

网红与明星的区别,与专家的差距

网红在很大程度上来说,与明星和专家是没办法相提并论的。明星因为出演过的角色,会让观众自动为明星定位为某个类型的人,就像何家劲就是展昭一样,观众会出于角色的喜爱而产生信任,专家因为某一方面的特殊权威,也会让大众相信。

可网红是什么,搞笑甚至恶搞吸引的粉丝,忠诚度无从谈起,从这一点来说,网红带货从一开始就注定走不太远。

信息发达的年代,上当受骗多了,大众消费越来越趋于理性,连明星和专家都不起作用了,网红能起多大效果。

是不是网红带货就真的不行了

也不能这么说,具体要看产品,比如大家日常总要消费的东西,一些小零食啊,纸巾啊,化妆品啊,观众对产品有一定的了解,在哪里买都是买,既然网红宣传了,顺手买上一件,也不会让自己上当受骗。

如果是技术含量高的,或者专业度高的,价值高的产品,因为网红粉丝的信任度问题,带货注定只能是句玩笑。

我有个朋友是做中药的,看别人网红带货很火爆,就组建了自己的公司,招了几十个网红,天天变着法的拍视频,刚开始一天还有上千元收入,后来每天就百十元,跟每月十几万的开支实在不成正比,好在朋友比较果断,直接关闭了网红公司及时止损。

实业难做,越是艰难的市场环境,我们越是要保持冷静的心态,不是什么新生事物都适合我们的产品,一旦不慎入坑,只能是给本已艰难的运营雪上加霜。



(注:来源如注明,欧洲杯分组揭晓_2020欧洲杯赛程-欧洲杯直播,编辑:良博)
" 排球明星排名 " 的相关文章